상하이방

 자료원: 동만성공(动漫星空) 

    - 즈옌컨설팅의 '2015년 애니메이션 업계 분석 보고'에 따르면 중국 애니메이션의 자국 내 점유율은 11%에 그친 반면, 일본 애니메이션의 경우 60% 이상의 점유율을 보이는 것으로 나타남.
 
    - 2014년 흥행 수입 기준 상위 10개 극장판 애니메이션 중 중국 애니메이션은 4개에 그쳤으며 4개 또한 5위, 8위, 9위, 10위로 상대적으로 저조한 성적을 보였음.
 
    - 중국 매체 써우좌(搜抓)는 '장난감, 의류, 게임, 테마파크 등의 애니메이션 파생상품 산업에서도 중국 애니메이션의 상대적 경쟁력 부족으로 디즈니가 독점적 지위를 차지하고 있다'고 보도함.
 
□ 중국 애니메이션시장 2개의 추세: IP 시장의 확대, 배급 플랫폼과의 동반 성장
 
 

자료원: 행업빈도(行业频道) 

  ㅇ 애니메이션 파생상품 시장, 애니메이션 시장과 공동 성장해
 
    - 애니메이션 시장은 콘텐츠 특성상 상품 확장성이 높은 시장
 
    - 행업빈도(行业频道) 보도에 따르면 2015년 기준 중국 내 애니메이션 파생상품 시장 규모는 380억 위안 규모로 애니메이션 방영 시장 규모의 1.5배인 것으로 나타남.
 
    - 2009년 129억 위안 규모였던 애니메이션 파생상품 시장은 매년 20% 이상의 고속 성장을 보이고, 2012년 220억 위안을 돌파해 2015년 기준 380억 위안 규모에 이른 것으로 추산됨.
 
    - 파생상품시장 중 가장 점유율이 높은 시장은 장난감 시장(51%)으로 나타났으며 의류시장(12%), 출판물 시장(4%)이 그 뒤를 이었음.
 
    - 최근 중국 애니메이션의 품질이 제고됨에 따라 파생상품의 수익성 또한 증가하는 추세임. 중국의 대표적인 애니메이션 업체 '알파 애니메이션(奥飞动漫)'은 2014년 상반기 완구 매출 5억7500만 위안을 달성해 동기대비 51.7% 성장했음. 

자료원: 중국산업연구망 

  ㅇ 배급 플랫폼 발달과 동반 성장하는 중국 애니메이션 시장
 
    - 중국 매체 써우좌(搜抓)는 보도를 통해 '여전히 카쿠(卡酷), 양스사오핀다오(央视少儿频道) 등 TV채널이 애니메이션 주요 배급 플랫폼이지만 아이치이(爱奇艺), 러스(乐视), 유쿠(优酷) 등 인터넷 동영상 플랫폼도 점차 비중이 높아지고 있다'고 보도했음.
 
    - 그 외에도 전통적 형태의 지면 출판과 QR코드가 결합하는 등 신 플랫폼이 개발되고 있음.
 
    - 인민망(人民网) 보도에 따르면 지난 20일 국제전기통신연합(International Telecommunication Union)이 발표한 '모바일 종단 애니메이션 국제 표준(표준번호 T.621)'을 설정하는 과정에 중국 문화부(文化部)가 많은 영향력을 행사했다고 함. 새로운 배급 플랫폼에 대한 중국 정부의 정책적 지원이 있는 것으로 판단됨. 
 
□ 시사점
 
  ㅇ 빠른 성장세를 보이는 중국 애니메이션 시장
 
    - 중국 애니메이션 시장은 빠른 성장세를 보이고, 향후에도 파생산업 영역과 함께 확대될 것으로 보임.
 
    - 중국 내 플랫폼 산업 성장에 따라 잠재적인 애니메이션 소비자가 증가될 것으로 판단되며 '전면 두 아이 정책(全面二胎)'의 영향으로 유아용 애니메이션 수요 또한 확대될 것으로 보임.
 
  ㅇ IP 의식의 제고로 더 넓어진 기회
 
    - IP 의식의 제고로 중국 내 상당수 투자자가 IP 상품의 부가가치를 높이 평가하는 것으로 보임.
 
    - 지난 해 3월, 텐센트의 애니메이션 부문인 텅쉰동만(腾讯动漫)은 1억 위안 규모를 투자해 10개 애니메이션의 IP를 구매했음. 중국 내 투자자의 IP 수요가 한층 더 높아진 것을 관찰할 수 있음.
 
  ㅇ 발전 중인 중국 애니메이션 생산 인프라
 
    - 한국콘텐츠진흥원은 중국 애니메이션 시장을 '인터넷과 이동통신기술이 발전함에 따라 IP 개발단계를 넘어 상품과의 연동, 인터넷 기술과 융합단계까지 발전해 모든 산업과 연동이 이루어지고 있다'고 진단함.
 
    - 지난 해 11월, 국가신문출판광전총국 규획발전사(国家新闻出版广电总局规划发展司)의 주웨이펑(朱伟峰)은 "중국적 요소가 담긴 IP와 금융자본의 결합을 추진하고 시장을 확장하겠다"는 의견을 밝힘.
 
    - 애니메이션 산업 발전을 위한 정책 기조가 자국 기업을 포함 산업 전반에 도움을 주고 있는 것으로 판단됨.
 
자료원: 前瞻产业研究网, 智研咨询, 中国产业信息网, 动漫星空, 搜抓, 行业频道, 人民网, 한국콘텐츠진흥원 및 KOTRA 선양 무역관 자료 종합