대메뉴

상하이방은 상하이 최대의 한인 포털사이트입니다.

[코트라] 제17회 광저우 자동차 전시회 참관기

[2019-12-09, 09:59:09]
- 중국의 최근 자동차 트렌드 키워드는 전기차와 SUV -
- 20~30대 젊은층 외에 중장년층 타깃한 마케팅 전략도 필요 -

 

 자료 : 전시회 홈페이지

 


□  전시회 개요


 ㅇ 중국 내 영향력 있는 중국 3대 국제 모터쇼 중 하나

   - 2003년에 처음으로 개최되었으며, 제17회 광저우 자동차 전시회는 10일동안 총 76만 명이 참관

   - 광저우 자동차 전시회는 자동차 관련 업계가 고품질, 국제화, 종합적인 전시체험 플랫폼을 만든다는 취지로 개최된 전시회임.

   - 참가기업 수의 경우 2017년 716개, 2018년 725개, 2019년 805개로 매회 참가기업이 늘어나고 있는 추세

   - 이번 전시회는 ‘신테크(新科技), 신생활(新生活)’을 주제로 한 첨단 모터쇼였으며, 신에너지 자동차에 초점을 맞추었음. 
   - 중국 국내 업체인 샤오펑(小鹏), 바이텅(拜腾), 너자(哪吒), 아이치(爱驰), 티엔지(天际) 등 10개 기업에서 신모델을 선보임.

 


전시회 정보 

 

 

ㅇ 이번 전시회는 파저우(琶洲)에 위치한 중국 수출입 상품교역전시회장 A구역 전체 13개 전시장과 B구역 2개 전시장, A, B구역 남쪽 야외전시장을 모두 활용해 22만 평방미터 규모로 진행

 

   - 모터쇼에는 국제 브랜드 선발차(首发车) 38대, 콘셉트카(概念车) 30대, 중국 국내 브랜드 13대 등 총 1050대가 전시되었음. A구역 1.1, 8.1, 1.2-5.2관, B구역 9.3-11.3관은 승용차 전시, B구역 9.1관은 자동차부품, 10.1-11.1관은 튜닝카가 전시되었으며, 7.1관은 신에너지차 업체로 이루어졌음. 9.3관은 고급 자동차(豪车) 전시관, 10.3관은 차량 및 부품을 개조한 제품이 전시됨.

 


전시관 구성도
 

자료 : 전시회 홈페이지

 


□ 현장 스케치


 ㅇ 신에너지차 전시 확대

   - 2018년 전시회에 선보인 신에너지차 전시차량은 150대, 올해 선보인 신에너지차는 182대로 신에너지차 출품이 전년도 대비 증가하였으며, 이번 전시회에서 신에너지차는 전체 전시 차량의 17% 가까이 차지함. 특히, 해외 자동차 브랜드의 경우 신에너지차가 70 종류에 달함.

 

   - BBA(BENZ, BMW, AUDI)를 비롯한 합자 브랜드 신에너지차 모델이 대거 등장하였음. AUDI는 최초의 순수 전기 SUV인 E-tron을 선보였고, BENZ는 EQS 콘셉트카, 테슬라는 model3 등을 선보임. 우리나라 브랜드인 KIA는 올뉴 k3 EV 모델을 최초 공개하였으며, 현대자동차는 라페스타 전기차를 선보이며 중국 신에너지차 시장에서의 브랜드 입지를 강화하였음.
 

 

 

자료 : 광저우 무역관 직접촬영, 易车


 ㅇ SUV 차량 여전한 인기 차지

   - 이번 전시회에서 SUV 차량은 신에너지차 외에 가장 많은 관심을 끌었고 신모델 출시가 가장 많은 차종이였으며, 현지 로컬 브랜드보다 합자브랜드가 더 많은 SUV 모델을 선보였음.

   - 이치-폭스바겐(一汽-大众新款) 합자브랜드는 1.6L/1.4T 엔진을 제공하는 SUV-探影을 최초 선보였으며, 광치도요타(广汽丰田)는 첫 현지화 모델인 2.5L 하이브리드 동력을 탑재한 웨란다(威兰达)를 선보여 선풍적인 인기를 끌었음.

   - 주 고객인 젊은 층을 위해 다수의 자동차 업체들이 차별화된 디자인 차량과 소형 SUV 차량을 앞다투어 출시하였음.


 ㅇ 고급 브랜드 및 프리미엄 리노베이션 차량 전시

   - 이번 전시회 구역 중 B구역에는 고급 브랜드 모터쇼장을 만들어 포르쉐, 람보르기니, 벤틀리, 롤스로이스, 마세라티, 애스톤마틴, 미켈렌, 루터스 등의 차량을 입구에서부터 전시하여 참관객들의 눈길을 사로잡음.

   - 특히, 포르쉐는 전기 스포츠카인 99X Electric 모델, 새로운 911 Carrera S 모델, Cayenne Coupé와 Cayenne E-Hybrid 모델을 함께 선보이며 이번 모터쇼의 성공을 이끌었음.

   - Lorinser(罗伦士), Mansory(迈莎锐), gmc(美星华通), 씽치(星驰), 페이치(飞驰) 등의 고급 튜닝차도 전시됨.
 

 

 자료 : 광저우무역관 직접촬영


 ㅇ 전기차 레이싱 체험 등 다양한 즐길거리 마련

   - 레이싱 대결, 각종 이벤트, 공연 등 참관객들이 체험할 수 있는 공간을 만들고 전시된 차량 대부분을 시승할 수 있도록 구성하였으며, 실제로 참관객들의 발길이 끊이지 않았음.
 

 자료 : 광저우무역관 직접촬영

 


□ 현장 참가기업 인터뷰


 ㅇ 중국 자동차 회사 G사

   - Q1) 몇 번째 참가하였으며, 이번 전시회 참가목적은 무엇인가?

   - A1) 올해로 3번째이며, 자사제품 홍보와 관람객들의 반응을 보기 위해서 참가함.

 

   - Q2) 자사의 주력상품은?

   - A2) 고성능 SUV 차량임.

 

   - Q3) 현재 중국 자동차 시장(부품, 자동차 등)에 대해서 어떻게 생각하는지?

   - A3) 현재 중국 자동차 판매 시장은 주춤하는 추세이지만 회사 실적을 토대로 보면 SUV 차량은 판매량이 우수하기 때문에 긍정적으로 평가하고 있으며, 소비자들의 눈길을 끄는 신제품을 판매한다면 참가실적이 더 좋아질 것으로 생각함.

 

   - Q4) 주요 타깃은?

   - A4) 주요 연령층은 26~30세로, 2~3인 가족을 타깃으로 하고 있음.

 

   - Q5) 향후 자동차 또는 부품시장 전망에 대해서 어떻게 생각하는지?

   - A5) 엔진을 직접 연구하여 개발한다면, 더 좋은 부품시장뿐 아니라 자동차 관련 시장에 대해 다방면으로 사업을 확장할 수 있을 것으로 기대됨.
 

 

 

ㅇ 중국 자동차 부품 회사 M사
   - Q1) 전시회 참가 목적, 몇번째 참가?
   - A1) 전세계적으로 우리 브랜드를 알리기 위하여 올해 첫 참가를 하였음.


   - Q2) 자사의 주력상품은?
   - A2) ECU, 크랭크축(曲轴), 연결봉(连杆), 밸브(活塞), 터빈(涡轮), 브레이크디스크(刹车盘)임.
  
   - Q3) 이번 전시회에 대해서 어떻게 생각하는지?
   - A3) 이번 전시회 참가가 우리 기업의 브랜드 홍보에 좋은 영향을 미칠 것으로 기대하며, 우리 제품 사용자 또한 증가할 것으로 예상함. 제품에 대한 반응이 긍정적인 것으로 보아, 전시회 효과가 클 것으로 예상함.


□ 시사점

 ㅇ 중국에서 향후 신에너지차가 소비자들의 주요 구매차종이 될 것이기때문에 신에너지차 관련 진출방안 모색이 필요함.


중국 내 자동차 판매량
(단위 : 만 대)

 

 

중국 내 신에너지차 시장 규모

(단위 : 만 대)
 

 

 

 자료 : 중국산업정보(中国产业信息), 知识库


 ㅇ 중국 내 자동차 판매량은 2017년 2888만 대에서 2018년 2808만 대로 전년 대비 2.76% 감소했고, 2019년 9월까지는 전년 동기 대비 10.6% 하락함. 반면, 신에너지차 시장 규모는 2017년 60만 대, 2018년 105만 대로 증가하였으며, 2020년에는 201만 대가 팔릴 것으로 예상됨.


 ㅇ 중국 정부는 2018년 신에너지 자동차 부문에 외자지분 비율 제한을 폐지하였고, 관세 인하를 비롯한 각종 대외 개방 정책을 펼쳤으며, 자동차 소비 활성화를 위해 자동차 구매 시 정부 보조금을 지원하는 방안을 내놓음.

   - '자동차 산업투자 관리규정'을 내세워 현지 일반 승용차 제조기업 신규 설립을 금지하였음. 이러한 중국 정부의 정책은 반대로 해외 자동차 기업의 중국 진출에 유리한 환경을 조성


 ㅇ 국내 자동차 브랜드는 가격경쟁력이 약하므로, 독자적으로 중국 신에너지 자동차 시장에 진출하는 것보다 이미 신에너지차 관련 고급 제조기술을 보유한 타 브랜드와 합작하는 방법이 좋은 기회를 창출할 것으로 보임.


 ㅇ 자동차 주 구매고객인 20~30대 젊은층뿐만 아니라 중장년층 고객 확보도 중요할 것으로 보임.

 


2013~2018년 승용차 구매 연령 분포도 (단위 : %)
 

 

 

 

 주 : 위 그래프는 남성, 아래 그래프는 여성의 구매연령 분포도를 나타냄

자료 : 易车


 ㅇ 2019년 중국 '승용차 사용자 연령' 보고서에 따르면, 2003~2017년 중국의 46세 이상 인구는 30.68%에서 40.21%로 높아짐. 2018년 승용차 구매 연령 분포 중 46세 이상 남성 사용자의 비율은 전체 구매고객의 16%를 차지하였으며, 26~35세의 남녀 소비자 수는 꾸준히 상위권의 비중을 차지하고 있음.

   - 승용차 구매 고객 중 중장년층 소비자가 빠른 속도로 증가하여 자동차 시장의 새로운 성장 요인으로 급부상하고 있는 가운데, 이들이 좋아하는 럭셔리 브랜드, 고품질 브랜드 시장의 성장 가능성이 클 것으로 기대됨.
   - 현재 다수의 자동차 업체들은 젊은 사용자층을 대상으로 제품 포지셔닝, 연구 개발, 애프터서비스를 제공하고 있는데, 중장년층 사용자를 대상으로 하는 마케팅 전략도 향후 필요할 것으로 보임.


 ㅇ 국내 자동차 부품사 등의 경우, 전기차, SUV 등 중국 현지 자동차 소비의 신규 트렌드를 잘 숙지하고 이에 맞는 진출전략을 모색하는 것이 필요함.



자료 : 전시회 홈페이지, 易车, 中国产业信息, 知识库, KOTRA 광저우무역관 종합

 

 

전체의견 수 0

댓글 등록 폼

비밀로 하기

등록

가장 많이 본 뉴스

종합

  1. 5월 IB 시험 전면 취소... 과제..
  2. 中 확진자 0명의 비밀… '무증상 감..
  3. 中 외국인 입국금지, 당혹… 난감…..
  4. 中 일상으로 복귀 시작... 방역 등..
  5. 中 장쑤성, 3월 30일부터 순차적으..
  6. 네이버 중고나라 환전 사기 주의보
  7. [3.26]中 일상으로 복귀 시작....
  8. [3.27] 중국, 외국인 입국 금지..
  9. 中 언론 “한국 n번방, 26만명 집..
  10. [3.23] 中 확진자 0명의 비밀…..

경제

  1. 中 자동차소비 진작 나선다
  2. 上海 '마스크 폭리' 판매자에 징역..
  3. 상하이, 205개 영화관 영업 재개

사회

  1. 中 확진자 0명의 비밀… '무증상 감..
  2. 中 외국인 입국금지, 당혹… 난감…..
  3. 中 일상으로 복귀 시작... 방역 등..
  4. 中 장쑤성, 3월 30일부터 순차적으..
  5. 네이버 중고나라 환전 사기 주의보
  6. 中 언론 “한국 n번방, 26만명 집..
  7. ‘국내 확진자 0명’ 이제 마스크 벗..
  8. 中 우한, 4월 8일부터 도시 봉쇄..
  9. 상하이, 코로나 대응단계 하향 조정...
  10. 중국, 외국인 입국 금지...항공사..

문화

  1. SHAMP 4월 추천도서

오피니언

  1. 화동조선족주말학교 온라인 수업 시작

분야별 Topic

종합

  1. “한국 가족•회사에 마스크 보낸다”
  2. “힘내요! 대한민국” 상하이 교민•동..
  3. 상하이, 홍췐루 자가 격리자 봉인지..
  4. 5월 IB 시험 전면 취소... 과제..
  5. 上海 우한 방문 사실 숨긴 확진자에..
  6. 상하이 5870명, 이젠 4월 1~6..
  7. [3.18] 코로나에 더 잘 걸리는..
  8. 上海 코로나19에도 '봄'은 온다
  9. 中 확진자 0명의 비밀… '무증상 감..
  10. 中 전기차 '비야디' 세계 최대 마스..

경제

  1. 中 전기차 '비야디' 세계 최대 마스..
  2. 中 1400여 품목 수출환급 세율 인..
  3. 애플, 中서 아이폰 1인당 2개로 구..
  4. 유가 폭락 中경제 영향은?
  5. 애플, 해외 매장들 무기한 폐쇄.....
  6. 상하이, 코로나19 타격 업종 종사자..
  7. 中 자동차소비 진작 나선다
  8. 상하이 70개 박물관, 3월내 대외개..
  9. 上海 '마스크 폭리' 판매자에 징역..
  10. 상하이, 205개 영화관 영업 재개

사회

  1. “한국 가족•회사에 마스크 보낸다”
  2. “힘내요! 대한민국” 상하이 교민•동..
  3. 상하이, 홍췐루 자가 격리자 봉인지..
  4. 上海 우한 방문 사실 숨긴 확진자에..
  5. 상하이 5870명, 이젠 4월 1~6..
  6. 中 확진자 0명의 비밀… '무증상 감..
  7. 中 외국인 입국금지, 당혹… 난감…..
  8. 런던-상하이 항공권이 3000만원?..
  9. 코로나에 더 잘 걸리는 혈액형이 있다..
  10. 中 위생검역 방해죄 6가지 강력 처벌

문화

  1. SHAMP 4월 추천도서

오피니언

  1. 화동조선족주말학교 온라인 수업 시작

프리미엄광고

ad

플러스업체